【意特陶】促销常态化竞争多极化

    促销常态化竞争多极化

01/成交额top前5名业绩表明双11仍是瓷砖增长确定性机会

激战、洗牌、坚守……2022年，大家都在迎难而上。11月11日24点，第14个双11正式收官。新冠疫情与双11大战“相伴”而行，原材料/燃料价格全面爆发，停电限产，行业一片风声鹤唳。彼时，商家不仅亟需销量回血，同样需要促销狂欢造势活跃市场。因此，2022双11肩负了重要的使命。早在去年双11，阿里就没有公布双11实时数据，今年更是历史上第一次没有公布gmv数据，可见，天猫平台更多地回归了商业本质，帮助商家获得更多的确定性生意增长和长期性价值，扮演最佳引擎角色。就瓷砖类目而言，据官方消息，瓷砖岩板天猫双11品牌成交金额top5为：1、东鹏，2、大角鹿，3、简一，4、罗浮威尔，5、诺贝尔。综上可见，东鹏、诺贝尔等头部品牌依然选择入局双11大战，另外，专业品牌大角鹿、简一等双11“常客”依旧与一年一度的购物狂欢节并肩而行。足以看出，在内外不确定性环境下，天猫双11仍是生意增长确定性机会。值得一提的是，作为双十一电商的实力“玩家”大角鹿不仅取得了瓷砖品类销量第2名的好成绩，还摘得大理石瓷砖品类销售王座。近年来大角鹿频频在电商平台发起进攻，虽然这并不是首次对“销量榜”发起冲击，但值得一提的是，定位“超耐磨大理石瓷砖”的大角鹿此次一举拿下了大理石瓷砖品类销售的top1，意义重大。双11仍然是各大品牌一次年终战役，正是因为商家在天猫上看到了生意的确定性，才会把天猫作为经营主阵地，仍然把天猫双11作为生意增长的最大确定性机会。

(文章来自互联网 源：华夏陶瓷网)

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